2025年10月25日，中國領先的羽絨服品牌波司登攜手英國設計師 Kim Jones，全球發布全新系列 AREAL。活動在上海舉行，品牌于靜安嘉里中心開設專屬快閃店，并舉辦 AREAL 2025秋冬系列全球發布會及晚宴。兩場活動全面展示了全新系列的設計理念與風格內涵，同時彰顯了中國品牌與全球時尚產業合作日益深化的重要意義。來自各界的知名嘉賓與行業領袖齊聚一堂，共同見證這一重要時刻。
AREAL 將波司登49年的羽絨專業積淀與 Kim Jones 的前瞻設計理念相融合，為現代都市精英打造適用于多場景的高品質羽絨服，樹立了行業新標準。作為多家頂級奢侈品牌的掌舵者，Kim Jones 以其在優雅與功能間的平衡著稱，作品既具高級質感，又兼顧日常實穿性。在共同的探索精神引領下，波司登與 Kim Jones 持續推動設計創新，同時堅守真實穿著需求。
AREAL 快閃店首站落地上海地標商業中心——靜安嘉里中心。空間靈感源自“∞”無限符號，以空間美學延展“著裝哲學”的探索。開幕儀式上，波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生；英國設計師 Kim Jones；嘉里建設集團商業副總裁張芳女士；以及波司登品牌代言人于適先生等共同剪彩，標志著波司登在時尚領域邁出了重要一步。店內外延伸的“8”字形裝置象征著功能與時尚、戶外與城市之間的邊界重組與融合，精準呼應 AREAL 打破界限，持續前行的核心理念，為訪客營造出兼具科技感、先鋒美學與探索精神的沉浸式體驗空間。
AREAL 2025秋冬系列發布會及晚宴于上海北外灘灣隆重舉行，將東方工藝之美呈現于全球舞臺。展陳設計以建筑式布景呈現科技感與現代氣韻，塑造了極具當代中國設計的視覺形象。每一套造型都詮釋了系列核心價值：功能性、真實感、現代性、傳承與疊搭層次。
AREAL 從中國自然與現代生活節奏中汲取靈感，將波司登的技術實力與 Kim Jones 的當代美學完美融合。以“溫度與風格并存”“觸手可及的奢華”為理念，系列通過疊變系統重新詮釋羽絨服，使單件服裝能夠自由切換多種場景與角色，構建兼具功能與優雅的現代衣櫥。本季系列選用頂級羊毛、定制面料及波司登自研科技紡織品，結合精準剪裁（如高立領結構與精湛剪裁的袖型設計）及領先的防鉆絨與熱壓工藝，對羽絨服全品類進行全新演繹。每件作品在精湛工藝的細節中體現探索精神，描繪出“從中國出發，走向世界，再將世界帶回中國”的旅程。發布現場，眾多行業領袖與品牌合作伙伴共同見證波司登的創新愿景與國際化布局。
論壇環節促進了中國品牌與全球時尚界的深度交流。出席嘉賓包括波司登創始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生；英國設計師 Kim Jones；柯林斯咨詢上海創始人、清華大學杰出客座教授、上海創新創意設計研究院首席創意官Simon Collins 先生；上海當代藝術館執行館長、藝術行動力主席孫文倩女士；以及 WWD中國首席內容官張大川先生。嘉賓們從市場趨勢、商業策略、品牌建設以及時尚與藝術的交匯等多個維度展開探討。談及 AREAL 時，Kim Jones 表示：“AREAL 是 Area 與 Real 的結合，代表著持續探索尚未定義的領域。我希望通過這個系列傳遞‘奢華觸手可及’的理念，實現風格與溫度的完美融合，讓高端功能服飾融入日常生活。”Simon Collins 先生也補充道：“如今‘奢品’與‘奢品設計’不再是遙不可及的符號，時尚單品既要滿足美的需求，也要無縫融入并提升消費者更多元的生活方式。”此次對談匯聚了多元專業視角，從設計美學革新到品牌表達創新，從市場趨勢變革到消費者價值觀重塑，真正實現了中西思想的深度碰撞，展現了東方匠心與全球創意的共鳴。
2026年1月16日，全新高級產品線 AREAL入駐巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店，此次亮相是 AREAL 系列自2025年發布以來的首次海外公開呈現，亦標志著波司登成為首個受邀在老佛爺百貨開設快閃店的中國羽絨服品牌，更是該系列首度進入歐盟市場的重要里程碑。
創立于1893年的巴黎老佛爺百貨，作為歐洲時尚文化的策源地與高端時尚品牌的“試金石”，此次波司登AREAL系列能夠應老佛爺百貨官方邀約入駐，正是對波司登設計價值與品牌專業勢能的最高認可。
圖片從左到右：大巴黎國際業務署亞太投資部負責人Arnaud Melilli、中國新中委員會主席趙倩、波司登集團國際業務總經理高健庭、巴黎老佛爺百貨集團首席執行官Arthur Lemoine、巴黎老佛爺百貨客戶發展與運營營銷總監Thierry Varnier
此次入駐老佛爺百貨，不僅是波司登深化歐洲市場布局的關鍵一步，更是中國服裝品牌以“設計力+科技力”雙輪驅動、贏得全球高端渠道信任的示范性實踐。通過持續推動羽絨服品類向高端化、時尚化、國際化躍升，波司登正為更多國貨品牌提供可復制、可持續的出海范式，助力“中國制造”向“中國創造”加速轉型
