2025年10月25日，中國領(lǐng)先的羽絨服品牌波司登攜手英國設(shè)計(jì)師 Kim Jones，全球發(fā)布全新系列 AREAL?；顒?dòng)在上海舉行，品牌于靜安嘉里中心開設(shè)專屬快閃店，并舉辦 AREAL 2025秋冬系列全球發(fā)布會(huì)及晚宴。兩場活動(dòng)全面展示了全新系列的設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格內(nèi)涵，同時(shí)彰顯了中國品牌與全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)合作日益深化的重要意義。來自各界的知名嘉賓與行業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，共同見證這一重要時(shí)刻。
AREAL 將波司登49年的羽絨專業(yè)積淀與 Kim Jones 的前瞻設(shè)計(jì)理念相融合，為現(xiàn)代都市精英打造適用于多場景的高品質(zhì)羽絨服，樹立了行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。作為多家頂級(jí)奢侈品牌的掌舵者，Kim Jones 以其在優(yōu)雅與功能間的平衡著稱，作品既具高級(jí)質(zhì)感，又兼顧日常實(shí)穿性。在共同的探索精神引領(lǐng)下，波司登與 Kim Jones 持續(xù)推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，同時(shí)堅(jiān)守真實(shí)穿著需求。
AREAL 快閃店首站落地上海地標(biāo)商業(yè)中心——靜安嘉里中心?？臻g靈感源自“∞”無限符號(hào)，以空間美學(xué)延展“著裝哲學(xué)”的探索。開幕儀式上，波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生；英國設(shè)計(jì)師 Kim Jones；嘉里建設(shè)集團(tuán)商業(yè)副總裁張芳女士；以及波司登品牌代言人于適先生等共同剪彩，標(biāo)志著波司登在時(shí)尚領(lǐng)域邁出了重要一步。店內(nèi)外延伸的“8”字形裝置象征著功能與時(shí)尚、戶外與城市之間的邊界重組與融合，精準(zhǔn)呼應(yīng) AREAL 打破界限，持續(xù)前行的核心理念，為訪客營造出兼具科技感、先鋒美學(xué)與探索精神的沉浸式體驗(yàn)空間。
AREAL 2025秋冬系列發(fā)布會(huì)及晚宴于上海北外灘灣隆重舉行，將東方工藝之美呈現(xiàn)于全球舞臺(tái)。展陳設(shè)計(jì)以建筑式布景呈現(xiàn)科技感與現(xiàn)代氣韻，塑造了極具當(dāng)代中國設(shè)計(jì)的視覺形象。每一套造型都詮釋了系列核心價(jià)值：功能性、真實(shí)感、現(xiàn)代性、傳承與疊搭層次。
AREAL 從中國自然與現(xiàn)代生活節(jié)奏中汲取靈感，將波司登的技術(shù)實(shí)力與 Kim Jones 的當(dāng)代美學(xué)完美融合。以“溫度與風(fēng)格并存”“觸手可及的奢華”為理念，系列通過疊變系統(tǒng)重新詮釋羽絨服，使單件服裝能夠自由切換多種場景與角色，構(gòu)建兼具功能與優(yōu)雅的現(xiàn)代衣櫥。本季系列選用頂級(jí)羊毛、定制面料及波司登自研科技紡織品，結(jié)合精準(zhǔn)剪裁（如高立領(lǐng)結(jié)構(gòu)與精湛剪裁的袖型設(shè)計(jì)）及領(lǐng)先的防鉆絨與熱壓工藝，對(duì)羽絨服全品類進(jìn)行全新演繹。每件作品在精湛工藝的細(xì)節(jié)中體現(xiàn)探索精神，描繪出“從中國出發(fā)，走向世界，再將世界帶回中國”的旅程。發(fā)布現(xiàn)場，眾多行業(yè)領(lǐng)袖與品牌合作伙伴共同見證波司登的創(chuàng)新愿景與國際化布局。
論壇環(huán)節(jié)促進(jìn)了中國品牌與全球時(shí)尚界的深度交流。出席嘉賓包括波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生；英國設(shè)計(jì)師 Kim Jones；柯林斯咨詢上海創(chuàng)始人、清華大學(xué)杰出客座教授、上海創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院首席創(chuàng)意官Simon Collins 先生；上海當(dāng)代藝術(shù)館執(zhí)行館長、藝術(shù)行動(dòng)力主席孫文倩女士；以及 WWD中國首席內(nèi)容官張大川先生。嘉賓們從市場趨勢、商業(yè)策略、品牌建設(shè)以及時(shí)尚與藝術(shù)的交匯等多個(gè)維度展開探討。談及 AREAL 時(shí)，Kim Jones 表示：“AREAL 是 Area 與 Real 的結(jié)合，代表著持續(xù)探索尚未定義的領(lǐng)域。我希望通過這個(gè)系列傳遞‘奢華觸手可及’的理念，實(shí)現(xiàn)風(fēng)格與溫度的完美融合，讓高端功能服飾融入日常生活?！盨imon Collins 先生也補(bǔ)充道：“如今‘奢品’與‘奢品設(shè)計(jì)’不再是遙不可及的符號(hào)，時(shí)尚單品既要滿足美的需求，也要無縫融入并提升消費(fèi)者更多元的生活方式?！贝舜螌?duì)談匯聚了多元專業(yè)視角，從設(shè)計(jì)美學(xué)革新到品牌表達(dá)創(chuàng)新，從市場趨勢變革到消費(fèi)者價(jià)值觀重塑，真正實(shí)現(xiàn)了中西思想的深度碰撞，展現(xiàn)了東方匠心與全球創(chuàng)意的共鳴。
2026年1月16日，全新高級(jí)產(chǎn)品線 AREAL入駐巴黎老佛爺百貨奧斯曼旗艦店，此次亮相是 AREAL 系列自2025年發(fā)布以來的首次海外公開呈現(xiàn)，亦標(biāo)志著波司登成為首個(gè)受邀在老佛爺百貨開設(shè)快閃店的中國羽絨服品牌，更是該系列首度進(jìn)入歐盟市場的重要里程碑。
創(chuàng)立于1893年的巴黎老佛爺百貨，作為歐洲時(shí)尚文化的策源地與高端時(shí)尚品牌的“試金石”，此次波司登AREAL系列能夠應(yīng)老佛爺百貨官方邀約入駐，正是對(duì)波司登設(shè)計(jì)價(jià)值與品牌專業(yè)勢能的最高認(rèn)可。
圖片從左到右：大巴黎國際業(yè)務(wù)署亞太投資部負(fù)責(zé)人Arnaud Melilli、中國新中委員會(huì)主席趙倩、波司登集團(tuán)國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理高健庭、巴黎老佛爺百貨集團(tuán)首席執(zhí)行官Arthur Lemoine、巴黎老佛爺百貨客戶發(fā)展與運(yùn)營營銷總監(jiān)Thierry Varnier
此次入駐老佛爺百貨，不僅是波司登深化歐洲市場布局的關(guān)鍵一步，更是中國服裝品牌以“設(shè)計(jì)力+科技力”雙輪驅(qū)動(dòng)、贏得全球高端渠道信任的示范性實(shí)踐。通過持續(xù)推動(dòng)羽絨服品類向高端化、時(shí)尚化、國際化躍升，波司登正為更多國貨品牌提供可復(fù)制、可持續(xù)的出海范式，助力“中國制造”向“中國創(chuàng)造”加速轉(zhuǎn)型
